Kanye West ha fatto un'apparizione a sorpresa sul palco a Madrid nel 2010 — ma questa volta è stato benvenuto, siccome si è unito a 30 Seconds to Mars per esibirsi. Bon Jovi ha ricevuto il primo premio Global Icon, e la più grande vincitrice della serata, Lady Gaga, sorrideva radiosamente durante il suo discorso di accettazione mentre si trovava in tour a Budapest.